سایت خبری تحلیلی کسب و کار استارت آپ | کارآفرینی | دانش بنیان | اقتصاد
شیوا بخشایی
به گزارش کسب و کار، بر اساس گزارش شورای جهانی سفر و گردشگری (WTTC)، سهم صنعت گردشگری از تولید ناخالص داخلی ایران پیش از همهگیری کرونا حدود ۳.۵ درصد بود. کارشناسان معتقدند با بهرهگیری صحیح از ظرفیت ۲۸ سایت یونسکو، این سهم قابل دو برابر شدن است. موانعی مانند تحریمها و کمبود بازاریابی جهانی مانع از درآمد ارزی پایدار شدهاند، اما مقاصدی مانند شیراز، اصفهان و یزد همچنان گردشگران خارجی را جذب میکنند.
ده کشور برتر جهان به لحاظ تعداد میراث جهانی یونسکو
رتبه کشور تعداد آثار نکات برجسته
۱ ایتالیا با ۶۱ سایت کولوسئوم، ونیز، رم
۲_چین با ۶۰ سایت دیوار بزرگ، ارتش سفالین
۳ آلمان با ۵۵ سایت کلیسای کلن، قلعه نویشوانشتاین
۴_ فرانسه با ۵۴ سایت نوتردام، ورسای
۵_ اسپانیابا ۵۰ سایت الحمرا، ایبیزا
۶_ هند با ۴۴ سایت تاج محل، بوده گایا
۷ _مکزیک با ۳۶ سایت چیچن ایتزا، پروانههای سلطنتی
۸ _بریتانیا با ۳۵ سایت استونهنج، حمام
۹ _روسیه با ۳۳ سایت کرملین، دریاچه بایکال
۱۰ _ایران با ۲۸ سایت پرسپولیس، چغازنبیل، میدان نقش جهان، جنگلهای هیرکانی، کویر لوت
تقویت برند ایران در سایه تنشهای سیاسی با آمریکا
در شرایطی که روابط ایران و آمریکا وارد فاز جدیدی از جنگ رسانهای، تحریمهای فلجکننده و گاه تنشهای نظامی شده، تقویت «برند ملی ایران» از طریق میراث فرهنگی و طبیعی یک راهبرد هوشمندانه و مقاومتپذیر به نظر میرسد. برخلاف تحریمهای مالی و فناوری، هویت تاریخی و فرهنگی ایران نه قابل تحریم است و نه قابل چشم پوشی.
دیپلماسی میراث: در بحبوحه جنگ اقتصادی، ثبت جهانی یک سایت یونسکو میتواند روایت ایران را از «قدرتی متخاصم» به «تمدنی کهن و صلحجو» تغییر دهد. تصاویر پرسپولیس و نقش جهان در رسانههای بینالمللی، عاملی قدرتمندتر از هر بیانیه سیاسی عمل میکنند.
جنگ روایتها: آمریکا تلاش میکند تصویری از ایران منزوی و خطرناک بسازد. اما هر گردشگر خارجی (حتی در تعداد محدود) که از آرامگاه حافظ یا کویر لوت دیدن کند، سفیر فرهنگی ایران در غرب میشود. میراث یونسکو در عمل، «دیوار تحریم» را تضعیف میکند.
اقتصاد مقاومتی گردشگری: در شرایط جنگ، وابستگی به نفت آسیبپذیر است اما گردشگری میراثی، یک صنعت غیرقابل تحریم است. چین و روسیه به عنوان دو رقیب استراتژیک آمریکا، سرمایهگذاران بالقوهای در زیرساختهای گردشگری ایران هستند و حضور گردشگران از این کشورها میتواند خلأ ناشی از کاهش گردشگران غربی را جبران کند.
در نهایت، هر چه تنش ایران و آمریکا بیشتر شود، ارزش نمادین پرسپولیس (نماد امپراتوری صلحطلب هخامنشیان که منشور حقوق بشر را صادر کرد) بیشتر میشود. تقویت برند ایران از طریق ۲۸ میراث یونسکو نه یک گزینه، که یک ضرورت برای جنگ روایتها و حفظ اقتصاد در دوران تحریم است.
