آمونیاک، بازتعریف سرمایه فرهنگی برند در عصر محتوای تکراری

به گزارش کسب و کار نیوز ، ادبیات بازاریابی در بسیاری از منابع، به دایره‌ای بسته از اصطلاحات و مثال‌های تکرارشونده محدود شده یعنی جایی که “برند” فقط ابزار فروش است نه بازتابی از فرهنگ و ذهن انسان.

در چنین فضایی، پادکست آمونیاک با تهیه کنندگی گوشه پادکست رادیوگوشه و طراحی و میزبانی هیوا میرزایی(مدیر ارشد مارکتینگ و برندینگ و داور جشنواره های تبلیغاتی بین المللی در آمریکا و کره جنوبی)، تلاشی است برای بازتعریف مفهوم برند در پیوند با علوم انسانی و اجتماعی. آمونیاک نه صرفا درباره‌ی بازار حرف می‌زند بلکه درباره‌ی انسان درون بازار ، درباره‌ی سازوکارهایی که ذهن، زبان، احساس و فرهنگ را به اقتصاد پیوند می‌زنند، سخن می گوید.

آمونیاک، نخستین نمونه‌ی پادکست میان‌رشته‌ای در ایران است، جایی که هر اپیزود در گفت‌وگویی میان متخصصان حوزه‌های مختلف مانند فلسفه، روانشناسی، جامعه‌شناسی، هنر و بازاریابی شکل می‌گیرد. در آمونیاک، هدف نه آموزش ترفندهای تجاری، بلکه تحلیل کارکردی تأثیر و اعتماد در جهان برندهاست.

سه اپیزود منتشرشده‌ی نخست آمونیاک به روشنی این رویکرد را نشان می‌دهند:

• پرسونال برندینگ یا خود واقعی؟: گفت‌وگویی درباره مرز ظریف میان تصویر و حقیقت در خودنمایی فردی.
• فروش توهم : تحلیلی درباره‌ی سازوکارهای ذهنی و اجتماعی که تبلیغات و محتوا بر آن‌ها سوار می‌شوند تا ادراک را هدایت کنند.
• زبان اقناع، کلمات چگونه هویت یک برند را می‌سازند؟ : بررسی نقش زبان و روایت در شکل‌گیری حافظه‌ی برند و اعتماد مخاطب.

هیوا میرزایی در آمونیاک، با همراهی مهمانان متخصص، تجارب این حوزه را با نگاه تحلیلی و انتقادی درهم می‌آمیزد. او معتقد است که مارکتینگ، دیگر فقط درباره‌ی جذب مشتری نیست بلکه درباره‌ی ایجاد معناست. همین نگاه باعث شده تا آمونیاک به جای پادکستی آموزشی، به رسانه‌ای تفسیری و تحلیلی تبدیل شود که می‌کوشد لایه‌های پنهان اثرگذاری را بشکافد.

ویژگی متمایز آمونیاک در این است که مفهوم برند را به عنوان یک موجود فرهنگی و زبانی می‌نگرد، موجودی که در تعامل با روان، جامعه و تاریخ شکل می‌گیرد. از همین‌رو، محتوای این پادکست نه بر کمیت شنونده، بلکه بر کیفیت گفت‌وگو تأکید دارد. مخاطبان آمونیاک، شنوندگان تفکر و تحلیل‌اند، نه صرفاً جویندگان ترفند.

آمونیاک با ترکیب دو جهان ظاهراً دور از هم (مارکتینگ و علوم انسانی) موفق شده است پلی میان کسب‌وکار و تفکر بزند. این پادکست نشان می‌دهد که اعتماد، اثرگذاری و ارتباطات برند، مفاهیمی صرفا تکنیکی نیستند بلکه دارایی‌های فرهنگی و شناختی برندها هستند که از مسیر گفت‌وگو و درک عمیق ساخته می‌شوند.برای مخاطبانی که به جای شنیدن فرمول‌های تکراری، به دنبال درک تازه‌ای از معنای اثرگذاری در دنیای برندها هستند، آمونیاک نه فقط یک پادکست، بلکه فضایی برای اندیشیدن دوباره به ذهن، زبان و بازار است.

اپیزودهای پادکست آمونیاک در پلتفرم‌های کست‌باکس، فیدیبو، اسپاتیفای و اپل پادکست با عنوان ammoniac.podcast  در دسترس هستند.