کد خبر: 48729
کارآفرینان موفق: دیو توماس

هوای کسب و کارتان را داشته باشید

دیو توماس (Dave Thomas) (1932-2002) یک بازرگان و نیکوکار آمریکایی و بنیان‌گذار و مدیرعامل رستوران‌های زنجیره‌ای Wendy’s بود.

هوای کسب و کارتان را داشته باشید
 او را همچنین به دلیل بازی در بیش از 800 تبلیغ این رستوران زنجیره‌ای از سال 1989 تا 2002 می‌شناسند که در تاریخ تلویزیون از هر بنیان‌گذار دیگری بیشتر بوده است.
ورود به صنعت رستوران[/phl]
دیو توماس اولین شغل خود را در 12 سالگی در The Regas، رستورانی در ناکسویل تنسی، بر عهده گرفت، اما کمی بعد بر سر یک مشاجره با رئیسش شغل خود را از دست داد. وی در سن 15 سالگی همراه پدرش به فورت وین ایندیانا نقل‌مکان کرد و در رستوران Hobby House مشغول به کار شد که خانواده کلاس (Klaus) مالک آن بودند. زمانی که پدرش تصمیم گرفت مجدداً نقل‌مکان کند، دیو تصمیم گرفت در فورت وین بماند و از مدرسه انصراف داد تا تمام وقت در رستوران کار کند. وی در سال 1950 هنگام وقوع جنگ کره به ارتش آمریکا پیوست و در ارتش به کار آشپزی پرداخت. در سال 1953 پس از ترخیص از ارتش، توماس به فورت وین و Hobby House بازگشت.
کی‌اف‌سی (Kentucky Fried Chicken)
در اواسط دهه 1950، بنیان‌گذار کی‌اف‌سی کلنل هارلند سندرز به فورت وین آمد تا تلاش کند به رستوران‌داران آن منطقه امتیاز کی‌اف‌سی را بفروشد.
در ابتدا توماس که سرآشپز رستوران شده بود و کلاس‌ها پیشنهاد سندرز را نپذیرفتند؛ اما با اصرار کلنل سندرز سرانجام خانواده کلاس به رستوران‌های کی‌اف‌سی پیوستند و بعدها صاحب چندین رستوران دیگر کی‌اف‌سی شدند. طی این مدت، توماس با سندرز در پروژه‌های بسیاری در زمینه افزایش سودآوری کی‌اف‌سی و شناساندن برند آن کار کرد. پیشنهادهای پیاده‌سازی شده توماس به سندرز عبارت‌اند از: ظرف مرغ مخصوص کی‌اف‌سی (برای ترد نگاه‌داشتن مرغ)، کاهش تعداد آیتم‌های منو، تمرکز بر روی یک غذای مخصوص. توماس همچنین به سندرز پیشنهاد داد تبلیغاتی با بازی خود بسازد.
در اوایل دهه 1960، توماس از سوی خانواده کلاس به کلمبوس، اوهایو رفت تا کمک کند وضعیت چهار رستوران کی‌اف‌سی که دچار مشکل شده بودند، بهبود یابد. تا سال 1968، توماس فروش در این چهار رستوران را آن چنان افزایش داده بود که سهم خود را در آن‌ها به بیش از 1.5 میلیون دلار به سندرز فروخت. این تجربه ارزش خود را حدود یک سال بعد زمانی که توماس کسب‌وکار Wendy’s خود را آغاز کرد، نشان داد.
Wendy’s
توماس اولین رستوران Wendy’s را در کلمبوس اوهایو، در 15 نوامبر 1969، راه‌اندازی نمود.
در سال 1982، توماس از فعالیت روزمره خود در Wendy’s کناره‌گیری کرد. با این حال در سال 1985، چندین تصمیم که شرکت گرفت، از جمله اضافه کردن یک منوی صبحانه و کاهش آگاهی از برند ناشی از تلاش‌های بازاریابی ناموفق، رئیس جدید شرکت را وادار کرد تا از توماس تقاضا کند دوباره نقش فعال‌تری در Wendy’s داشته باشد. توماس شروع به بازدید از رستوران‌ها نمود و «نگرش جارو و سطل» (Mop Bucket Attitude) خود را ترویج داد – او معتقد بود همه در وندی باید MBA (Mop Bucket Attitude) داشته باشند، یعنی حاضر باشند هر کار لازمی را انجام دهند تا رضایت مشتری را تضمین کنند و با هر مشتری به گونه‌ای برخورد کنند که گویی بقای شغلشان به آن بستگی دارد، زیرا که حقیقتاً هم این‌چنین است!
در سال 1989 او به طور گسترده‌ای به ایفای نقش در تبلیغات شرکت پرداخت. توماس ذاتاً بازیگر نبود و در ابتدا، بازی وی مورد انتقاد قرار گرفت زیرا که از نظر منتقدان تبلیغاتی خشک و بی‌اثر به نظر می‌رسید. در سال 1990 برای این که کمی شوخی و خنده وارد کمپین تبلیغاتی شود، تصمیم گرفته شد تا توماس به شکلی عامیانه و مردم‌پسندتر به تصویر کشیده شود. آگاهی از برند Wendy’s در نهایت به شدت در اثر این اقدامات افزایش یافت. توماس به سرعت به یک نام آشنا تبدیل شد. یک بررسی طی دهه 1990، دهه‌ای که طی آن توماس در هر تبلیغ Wendy’s بازی کرده بود، کشف نمود 90% آمریکایی‌ها می‌دانستند توماس کیست.
پنج ارزش بنیادین توماس
نبوغ واقعی توماس در سادگی‌اش بود. وقتی صحبت می‌کرد، افراد به او گوش می‌دادند – نه فقط از روی احترام، بلکه به این دلیل که می‌دانستند چیزی یاد خواهند گرفت. پیام‌های واضح و روشن وی درباره کیفیت، درستکاری، احترام، افتخار و مسئولیت‌پذیری درس‌های مهمی برای کسب‌وکار و زندگی بودند:
1) کیفیت رهنمای ماست
توماس عاشق افراد و رستوران‌ها بود و تعصب خاصی روی کیفیت داشت. وقتی درباره کیفیت صحبت می‌کرد، منظورش فقط غذایی که در Wendy’s ارائه می‌شد نبود. کیفیت از نظر توماس همه چیز بود. اشتیاق وی آن‌چنان قوی بود که جمله «کیفیت رهنمای ماست» (Quality Is Our Recipe) را به عنوان یک جزء همیشگی لوگو Wendy’s قرار داد.
2) کار درست را انجام بده
توماس زندگی خود را با صداقت و درستی سپری کرد. او به حرف‌های خود پایبند بود و باور داشت اگر می‌گویید کاری را انجام خواهید داد، حتماً آن را انجام دهید. او درستکاری را مهم‌ترین خصوصیتی می‌دانست که انسان می‌تواند داشته باشد. کار درست را انجام دادن بهترین انتخاب است زیرا که می‌توانید با کارهایی که هر روز انجام می‌دهید شهرت کسب کنید.
3) با احترام با افراد رفتار کنید
توماس طبق این قاعده طلایی زندگی کرد: با دیگران آن گونه برخورد کنید که می‌خواهید با شما برخورد باشد. او این جمله را به این شکل ساده‌تر بیان نمود: فقط نجیب باشید. از نظر او نجیب بودن به این معنی بود که با افراد صادقانه صحبت کنید. او می‌دانست اگر با دیگران با احترام و متانت برخورد کنید احتمال آن بیشتر است چیزی را که می‌گویید بپذیرند. نجیب بودن همچنین به این معنی است که شنونده خوبی هم باشید. این نشانه احترام است و او همیشه می‌گفت با گوش دادن بیشتر یاد خواهید گرفت.
4) سودآوری یک واژه رکیک نیست
سود به دست آوردن و به موفقیت خود افتخار کردن هیچ اشکالی ندارد. از نظر توماس، سودآوری در کسب‌وکار به منزله رشد و فرصت بود. به علاوه به معنی این بود که قادر خواهید بود موفقیت خود را با تیم و جامعه خود به اشتراک بگذارید. وقتی هوای کسب‌وکارتان را داشته باشید – از طریق سخت‌کوشی، تمرکز بر روی کیفیت و هوای مشتریان را داشتن – کسب‌وکارتان هوای شما را خواهد داشت.
او معتقد بود کار تیمی کلید موفقیت است. او باور داشت هر کسی برای خود نقشی دارد و همه افراد مهم هستند. او معتقد بود رهبران باید برای افراد خود ابزارهایی را که برای انجام کارشان نیاز دارند فراهم کنند، در آن‌ها ایجاد انگیزه کنند و سپس به آن‌ها اعتماد کنند تا کار را به انجام برسانند.
5) کمک کردن به دیگران
توماس معتقد بود همه وظیفه دارند به دیگران کمک کنند. کمک کردن فقط به معنی پول دادن به خیریه‌ها نیست. بلکه به معنی وقت و مهارت‌های خاص خود را در اختیار گذاشتن هم هست.
چه چیزی برای ارائه کردن دارید؟ انرژی و اشتیاق؟ یک استعداد منحصربه‌فرد؟ صدها سازمان وجود دارند که به داوطلبان پرشور نیاز دارند. توماس معتقد بود هر چه بیشتر بدهید، در عوض آن بیشتر خواهید گرفت.
منتورینگ – به اشتراک گذاشتن تجارب خود با دیگران – یکی از شیوه‌های محبوب توماس برای کمک کردن بود. او به چندین منتور در زندگی‌اش که در موفقیتش نقش داشتند اشاره نموده است و از آن‌ها با نیکی یاد کرده است. توماس می‌گفت او صبر نمی‌کرد تا آن‌ها او را زیر پر و بال خود بگیرند. او به دنبال افرادی می‌گشت که از نظر حرفه‌ای و شخصیتی برایش مورد احترام بودند و خود را به زیر پر و بال آن‌ها می‌کشاند. او دانش آن‌ها را جذب می‌کرد و به کار می‌بست، سپس بعداً دیگرانی را که علاقه داشتند از او یاد بگیرند زیر بال خود می‌گرفت.
chapta
حداکثر تعداد کاراکتر نظر 200 ميياشد .
نظراتی که حاوی توهین یا افترا به اشخاص ،قومیت ها ،عقاید دیگران باشد و یا با قوانین کشور وآموزه های دینی مغایرت داشته باشد منتشر نخواهد شد - لطفاً نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید.
قیمت طلا ، ارز و سکه
  • نگران سلامت نگه‌دارنده‌ها در محصولات غذایی نباشید
  • حادثه پلاسکو بازهم تکرار می شود/مقصرین مسئولیت خود را بپذیرند
  • چرا منیزیم برای سلامت بدن مفید است؟
  • تابوی عذر خواهی مد‌‌یران ایرانی
  • بی توجهی به استاند‌ارد سازی تجهیزات عمومی
  • تجارت ۲۰ میلیارد‌‌‌‌ د‌‌‌‌لاری فروشگاه‌های اینترنتی
  • گوش ناشنوای بیمه کارگری
  • رشد ۸۷ درصدی ارزش کل معاملات بورس کالای ایران
  • کارآفرینی؛ نیاز ضروری کشور و اولویت اساسی دولت
  • چه کسانی نامزد اسکار می‌شوند؟
  • گوگل: کروم بوک های جدید از اپلیکیشن اندرویدی پشتیبانی می‌کنند
  • قوچان‌نژاد: در ایران بیشتر از لیگ هلند پول می‌دهند/ من هم از کشورم پیشنهاد داشتم
  • عرضه 45 هزار تن مواد پلیمری در روز سه شنبه
  • مرهم صنایع دستی بر مشکل بیکاری و مهاجرت
  • پاساژهای اسکان کسبه پلاسکو تغییر کرد/ اعلام ۳ پاساژ جدید
  • درآمد نفتی کشور در ۶ ماه ۲۵ میلیارد دلار شد
  • توضیحات سخنگوی دولت درباره اصلاح نظام بانکی
  • راهکارهای رونق بخش مسکن از طریق بورس/ صندوق بین المللی تامین مالی مسکن راه اندازی می شود
  • سیف: بخشی از فعالیت های ارزی به بانک ها منتقل می شود/ اجرای بخشودگی جرایم بدهکاران بانکی به زودی
  • روز پایانی مذاکرات سوری در آستانه و احتمال تمدید زمان گفت وگوها
  • امیدواری شفیعی کدکنی به ظهور شاعران بزرگ
  • ایران و روسیه مذاکرات حقوق بشری برگزار می کنند
  • حجم تجارت فروشگاه های اینترنتی حداقل ۲۰ میلیارد دلار / تعداد فروشگاه های مجازی ۲ برابر فروشگاه های فیزیکی است
  • تدوین لایحه تعارض منافع برای پیشگیری از فساد مالی
  • تحرک معدن به سه میلیارد دلار وام نیاز دارد
  • شوک فیفا به منصوریان و تیمش
  • تصویر جدیدی از ال جی جی 6 با حاشیه‌ های باریک منتشر شد
  • کارآفرینی و دست‌‌اندازهای کسب‌و‌کار
  • رییس ایدرو: همکاری های پس از برجام بر تولیدِ صادرات گرا متمرکز است
  • مشکلات استارت‌آپ‌های ایرانی
  • جدیدی: آرتیست‌های سینمایی هم درباره مسائل شهری عرض اندام می‌کنند
  • فریاد همکارانم هنوز در گوشم است
  • عسل نهاوند نیاز به برند سازی دارد
  • اتحاد راه اثرگذاری اتاق بازرگانی بر سیاست‌های دولتی است
  • بزرگداشت پیشکسوتان و بزرگان اقتصادی کشور می تواند مسیر راه جوانان باشد
  • همکاری سردار آزمون با برند بدوفو
  • جایگزین پیداکردن برای هاشمی کار ساده‌ای نیست/ حادثه پلاسکو هشداری برای دست‌اندرکاران است
  • رفع تصرف بیش از ۴۵ هزار مترمربع اراضی ملی استان خراسان رضوی
  • جزئیات نوزدهمین جلسه کمیسیون طرح تفصیلی و ماده ۵ استان همدان
  • استقرار ۱۰ تیم سلامت روان در پلاسکو برای مدیریت استرس و کاهش آلام آتش‌نشانان
  • سپرده‌گذاران کاسپین صبور باشند
  • ماساژ ریلکسی، پا ،سروصورت در سالن ماساژ آسیای شرقی تا 50درصد تخفیف
  • ورودی یک ساعت بازی در فکرکده با 54درصد تخفیف
  • ۴۰درصد تخفیف دیزی مخصوص با گوشت تازه گوسفندی از کیترینگ مطبخ شهرزاد
  • چگونگی تعیین تکلیف چک‌های سوخته در حادثه پلاسکو
  • رستوران زیتون با منوی باز غذاهای مطبوع با 45درصد تخفیف
  • ترامپ روز تحلیف خود را «روز ملی وطن دوستی» نام‌گذاری کرد
  • بررسی فعالیت های ارتباطی برند باشگاه پرسپولیس / برندی به پشتوانه تاریخ
  • بررسی زوایای پنهانی حادثه پلاسکو در جلسه هیات امنا با اعضای شورای
  • درخواست حافظی از دستگاه قضا